微信扫一扫

数字中的格局之变:手游追赶端游 合占八成市场

作者:手游攻略吧
2015年12月31日
浏览 1165
  2015年的中国游戏行业经历了太多,从中概股回归潮到30多家公司登陆新三板,再到资本市场先冷后热,各大厂商抱团取暖,并购案不断。这一
  2015年的中国游戏行业经历了太多,从中概股回归潮到30多家公司登陆新三板,再到资本市场先冷后热,各大厂商抱团取暖,并购案不断。这一年游戏行业整体增长速度放缓,开始进入稳定期,移动游戏高速增长成为核心动力,主机游戏、电子竞技、虚拟现实等新的增长点开始百花齐放。我们试图从数字中找到今年游戏行业的格局之变,看看整个市场如何从“群英逐鹿”过渡到“三国鼎立”……

  手游占市场36.5% 延续增长但竞争更激烈

\

  根据《2015年中国游戏产业报告》数据显示,2015年移动游戏市场实际销售收入达514.6亿元,同比增长87.2%,虽然增长率低于前两年,但市场规模比2014年几乎高了一倍。在整个游戏行业的市场份额中,手游市场从2012年的5.4%、2013年的13.5%、2014年的24%增长到今年的36.5%,几乎与端游并驾齐驱。

  手游行业正式结束了第一阶段的野蛮生长期,进入到第二阶段的精细化运作时代。在这一年里,国家新闻出版广电总局批准出版的游戏约750款,其中移动游戏占49.7%,也就是说,约373款手游在今年通过审核,越来越多的端游厂商将重心投入手游领域。

  在这井喷之年里,市场竞争刺刀见红,红海的搏杀越来越激烈。在“大厂商逐渐控场、中小厂商承压”的趋势下,中小厂商要么倒闭,要么依附巨头生存或者被迫转型,大厂开始一波收割,并呈现出“马太效应”,强者愈强而弱者愈弱。手游行业在短短几年内飞速上演了端游行业十余年的成长历程。其中,网易与腾讯两家公司在今年Q3占据了整个手游行业70%的市场份额,2015年全球iOS手游收入榜中,网易凭借《梦幻西游》《大话西游》荣登榜首,腾讯在棋牌、射击、跑酷等游戏类型中保持垄断地位。产品收入比例方面,也是顶级产品垄断市场,AppStore上的TOP10产品,总计月流水基本保持在20亿元左右,占据整个市场一半收入。可预见的是,这种洗牌方式在2016年仍将继续上演,手游行业将朝寡头竞争局面继续前行。

  端游、页游进入固守阶段 寡头控制八成市场

  2015年中国游戏产业报告显示,客户端游戏市场实际销售收入达611.6亿元,同比增长0.4%;网页游戏市场实际销售收入达219.6亿元,同比增长8.3%。这两者的市场份额分别达到43.8%和15.4%,相比2014年的市场占有率53%和17.7%,分别都有所下降。这也标志着端游与页游进入到了固守阶段,增速日趋放缓,厂商重心别迁。

  端游与页游的份额继续小幅度缩减,其中端游的占比更是在今年首度低于50%。虽然端游放缓了增速,且这一年新作数量不断下滑,但游戏的淘汰率并不高,如《魔兽世界》《剑网3》《大话西游》等老牌常青树依然位居“吸金榜”前列。而在市场份额中,依旧是腾讯、网易等巨头的天下,其中腾讯更是占据整个端游市场的半数份额。

  页游方面,从2012年之后开始放缓增速,加上近年来手游的冲击,页游用户被同样碎片化的手游分流,环比增速甚至出现负增长,页游开始进入平稳期。同端游寡头统治市场的局面一样,市场份额前十的页游运营平台占据了整个页游市场85%以上,市场集中度进一步提高。同时,页游市场也出现了高投入高产出模式,厂商在经过大浪淘沙的洗牌后,剩下的团队更加懂得投入与回报成正比,如《传奇霸业》《大天使之剑》等现象级产品,均在游戏质量和运营推广上有不菲投入。

  周边市场百花齐放 单机、电视游戏业务收入上亿

  2015年出现或爆发的电子竞技、VR、Html5等领域,对行业格局有着重要意义。

  根据Newzoo市场预测,2015年中国电竞收入将达3670万美元,超韩国的2890万美元,成为亚洲地区电竞产业收入最高的国家。其中移动电竞更是在2015年做到了50.9亿元的市场规模,2017年甚至将超百亿,而国内的移动电竞用户已接近1亿规模。虽然电竞游戏的收入模式,导致其ARPU相较于一般游戏低很多,但电竞的火爆却点燃了视频直播和解说等次级市场,斗鱼、战旗、龙珠等视频直播平台均引得千万元级别的融资,王思聪也在今年9月成立熊猫TV,其顶级主播年薪更是高达千万元。未来,电竞赛事观众数量还将继续增长,大型赞助商和广告商也将在这一市场进行布局,为行业带来新的动力。

  电视游戏方面,随着今年游戏机市场全面解禁,这一年中,中国电视游戏市场实际销售收入已达2.2亿元。在今年广电总局批准的750款游戏里,电视游戏占据6.3%的份额,并涌现出了斧子科技、完美世界等一批致力于主机游戏的一线厂商。在游戏机破冰之后,XboxOne与PS4先后登陆国内市场。同时,乐视、小米等国产智能电视厂商也开始发力,在电视游戏和客厅娱乐进行布局。

  单机游戏在2015年实际销售收入达到1.4亿元,同比增长180%,也是整个游戏市场里增长最多的板块。在山呼海啸的“中国单机已死”口号下,单机游戏老树开花,通过培养IP、泛娱乐合作模式,与动漫、影视、手游等进行广泛结合,如《仙剑奇侠传》、《古剑奇谭》,这样的模式将成为单机游戏继续爆发的突破口。

  借助虚拟现实(VR)与增强现实(AR)的新技术,游戏产业正在迎来颠覆性的内容呈现形式。今年,以暴风魔盒、焰火工坊、蚁视、3glass、大朋等为代表的国内VR公司如雨后春笋般涌现,更有大量内容团队出现,希望能在VR前期介入分一杯羹,大公司也蓄势待发,开始对虚拟现实领域展开“圈地运动”。2016年,适用于VR/AR的游戏和硬件或将大量涌现,成为下一个爆点。

  总结

  2015年,经过资本市场的大浪淘沙,中国游戏行业开始冷静,大批中小型手游团队在资本撤离后逐个倒下,整个市场也从”群英逐鹿“变成”三国鼎立“,巨头们依靠越来越精致的游戏让行业门槛变高;VR游戏、电子竞技、HTML5游戏等新的爆点开始走热,或成为中小团队下一个目标领域。纵观今年腾讯游戏风云榜也可看出,整个市场关注度呈现出端游、手游双分天下的局面,其中手游大有超越端游之势,而页游也保持了一定增势,VR游戏、电视游戏等其他新兴势力逐渐展示出新生力量,相信在2016年,端游、页游、手游、VR游戏、电视游戏将继续维持这”老中青三代“的格局。

相关文章
美女福利
达人推荐
游戏排行
游戏
分类
热度
礼包
暴风战记
格斗
271218
暂无
遮天3D
角色
254368
暂无
青云志
角色
237616
暂无
风暴部落
卡牌
201275
暂无
口袋妖怪重制
角色
198793
暂无
那兔之大国梦
角色
197135
暂无
鬼吹灯3D
角色
156830
暂无
三国无双志
卡牌
135768
暂无
梦间集
卡牌
133789
暂无
倩女幽魂
卡牌
123675
暂无
全民大主宰
RPG
118641
暂无
武极天下
角色
94637
暂无
梦幻西游
角色
93654
暂无
刀塔传奇
卡牌
92137
暂无
太极熊猫
角色
90798
暂无
苍穹变
角色
89257
暂无
关注攻略吧

扫一扫

关注攻略吧

服务热线

0591-38259180

Copyright © 2015-2017 All Rights Reserved   闽ICP备15007988号